I teorier om subjektivitet görs åtskillnad mellan "ämne" och "individen". Individen är en verklig person, ämnet är en uppsättning av roller av dominerande kulturella och ideologiska värden (t.ex. klass, ålder, kön och etnicitet). Strukturalistisk begreppet "placering av ämnet" hänvisar till "konstitutionen" (konstruktion) av betvinga av texten. Enligt denna teori av text (eller diskursiva) positionering, läsaren är skyldig att anta en "ämne-ställning" som redan finns inom struktur och koder av texten. Ämnen är således byggda som "idealisk läsare" med hjälp av koder.