Grundades 1997 och var eQuantive ett företag som arbetar med utvecklingen av målinriktade online advertising lösningar att hjälpa företagen att ansluta med sina konsumenter. Företaget tjänster ingår att hjälpa annonsörer målet annonser på deras tilltänkta kunder genom sin Atlas programvara, matchande annonsörernas annonser lager med distributionsnät genom Drivepm, och digitala reklam placering och konsulttjänster med Avenue A/Razorfish. Microsoft köpte MLS 1997 för 6,3 miljarder dollar i kontanter i ett försök att fånga konkurrenten Google Inc i loppet för intäkter från Sök-relaterade annonser. Det var Microsofts största förvärv på tiden överskrids endast genom sitt förvärv av Skype för 8,5 miljarder USD år 2011.

Den 3 juli 2012 medgav Microsoft sitt största förvärv av eQuantive var effektivt värdelösa och tog en 6,2 miljarder dollar avgift att skriva ned värdet på MLS.